In einer Jahreszeit, in der die Unterschiede zwischen Mythos (Jesu Geburt im Stall) und Kommerz (Weihnachtsmärkte mit Mengen an Glühwein und Bratwürsten) offensichtlich sind, bietet sich ein weiterer Blick auf diesen Aspekt an: Kommerzielle Werbung und Religion. Teil 1: Vom (A) Abendmahl über (E) Engel bis (N) Nonnen.

A. Werbung, Aspekte (Teil 1): 1. Abendmahl, 2. Adam, 3. Bibel, 4. David, 5. Engel, 6. Gott/göttlich, 7. Himmel/himmlisch, 8. Jesus, 9. Mönche, 10. Nonnen.
B. Literaturhinweise
C. Anmerkungen und Quellenverweise, Links

Im Folgenden geht es nur um die Aspekte der Verwendung von Legenden, Mythen, Personen und Sentenzen von Religionen in der kommerziellen Werbung. Alle anderen kulturellen Themenbereiche wie Literatur, Filme, Bildende Kunst werden nicht berücksichtigt.

1. Abendmahl

Das dem Christentum heilige „Abendmahl“ gibt es in vielen Variationen in der Kunst. In der kommerziellen Werbung wird es vergleichsweise selten eingesetzt.

2. Adam

Ebenso die beim „Abendmahl“, bei dem nicht auf die biblische Erzählung allgemein, sondern auf eine spezielle bildliche Ausführung Bezug genommen wird (Gemälde von Leonardo da Vinci in Mailand), gilt dies auch für „Adam“ (die „Erschaffung Adams“), bei dem das Deckenfresko in der Sixtinischen Kapelle von Michelangelo Bezug ist.

3. Bibel

Die nicht-repräsentative Auswahl von nicht-religiösen Bibeln („Buch der Bücher“) zeigt die Schwerpunkte der neuen Bibeln/Religionen: die Hälfte (9) handeln von Küche/Kochen/Essen, ein Drittel (6) von IT-Technik/Internet und (3) von Nähen/Stricken/“Sauereien“.

4. David

Auch dem David liegt ein spezielles ‚Kunststück‘ - eine Statue - zugrunde, der „David“ von Michelangelo in Florenz. Von zwei US-Firmen bekommt er Hosen an und wird bewaffnet.

5. Engel

Für die Engel der Werbung wird das ganze Repertoire an Möglichkeiten dargestellt: als Kinder (Putten), weiblich – dezent, offenherzig bis erotisch – und Schutzengel, weiblich wie männlich.

6. Gott/göttlich

„Gott“ bleibt kommerziell unscheinbar – bleibt Wort – was der christlichen Ikonographie entspricht, in der er in „Adams Erschaffung“ dargestellt wird – populär häufig als alter Mann mit Bart. „Göttlich“ findet dagegen verschiedentlichste Verwendung.

7. Himmel/himmlisch

Himmel gibt es in kommerzieller Werbung nur selten, „himmlisch“ dagegen sehr viel.

8. Jesus

Wer meint, Werbeagenturen sei irgendetwas „heilig“, der täuscht sich.

9. Mönche

Die Mönche in Deutschland sind - traditionell - für Biere gut. Für Anderes geht die Werbung dann nach Asien.

10. Nonnen

Die Verwendung von Nonnen in der kommerziellen Werbung ist vergleichbar vielfältig, wie die der Engel – so ziemlich alles ist möglich.

Während in Deutschland Nonnen mit der Werbung für Bier assoziiert werden, ist es in Frankreich der Likör.

Legendär wurde der Werbespot von Charles Wilp für Afri-Cola (1968). Im Habit und im „Cola-Rausch“ steckten Marianne Faithfull, Petula Clark und das Modell Alice Vatters. Die „Afri-Nonnen“ bekamen 1998 ein neues grafisches Aussehen.

Sonst geht ziemlich alles: Über Harzer Käse, Oetker-Pudding, Visa-Card und Waschmittel, Jeans und Provokantes.

Carsten Frerk.

B. Literaturhinweise

Es sind nur Arbeiten erfasst, die digitalisiert im Internet abrufbar sind.

Böttcher, Carina: „Engel in Literatur, Film und Werbung“, M.A.-Arbeit, Mythos-Magazin, 2006, 101 Seiten.
https://www.mythos-magazin.de/mythosforschung/cb_engel.pdf

- Hoffmann, Renate: „Religion und Reklame – ein himmlisches Vergnügen“. Theo-Web, 2003, 12 Seiten
https://www.theo-web.de/zeitschrift/ausgabe-2003-01/hofman.pdf

- Khomasuridze, Nato: „Christliche Kunst in der Werbung. Werbung als Ersatzreligion am Beispiel „Die Erschaffung Adams“ in der Werbung“. GRIN, 2012, 26 Seiten.
https://www.grin.com/document/284746

- Klie, Thomas: „Nicht nur barocke Putten. Phänomenologisches Lehrstück zu den himmlischen Heerscharen“, in: Loccumer Pelikan, 4/1999, S. 181-187.
https://www.rpi-loccum.de/damfiles/default/rpi_loccum/Materialpool/Pelik…

- Kienzl, Lisa: „Fallende Engel und sündige Priester: Religion in der Werbung“, Der Standard, 2017.
https://www.derstandard.at/story/2000055665048/religion-in-der-werbung-m…

- Luibl, Hans Jürgen: „Religiöse Werbung: Engel, Teufel und küssende Nonnen“, Sonntagsblatt, 2011.
https://www.sonntagsblatt.de/artikel/medien/religioese-werbung-engel-teu…

- Parlar, Samuel: „Das Heilsversprechen – Religiöse Motive in der Werbung“. Diss., Tübingen, 2016, 254 Seiten.
https://publikationen.uni-tuebingen.de/xmlui/bitstream/handle/10900/7344…

- Pirner, Manfred L.: „Religion und Erotik in der Popularkultur - „Viva Maria“ - Mode und ihre Vermarktung“. Tübingen, o.J., 6 Seiten.
https://ub01.uni-tuebingen.de/xmlui/bitstream/handle/10900/149824/Pirner…

- Raster, Irene und Alexander Godulla: „Religiöse Motive in der Werbung. Eine Längsschnittanalyse von Werbeanzeigen im Magazin „Der Spiegel“ (2009–2013). Communicatio Socialis, 48. Jg. 2015, H. 3, S. 276- 288.
https://ejournal.communicatio-socialis.de/index.php/cc/article/download/…

- Reichertz, Jo: „“Ihr Heil in guten Händen“ - Sinnstiftung durch Werbung und Medien“. Bonn: AKF - Arbeitsgemeinschaft für Katholische Familienbildung e.V., 1997, Seite 11-40.
https://www.ssoar.info/ssoar/bitstream/handle/document/3060/ssoar-1997-r…

- Sorokina, Ganna: „Religiöses in der Werbung. Eine frame-semantische Analyse der christlichen Motive in Printwerbung unter Berücksichtigung von Text-Bild-Beziehungen.“ Diss., 2018, 240 Seiten.
https://docserv.uni-duesseldorf.de/servlets/DerivateServlet/Derivate-493…

- Volkert, Catharina: „Heilige Botschaften: Warum religiöse Bezüge in der Werbung unwiderstehlich wirken.“ Sonntagsblatt, 2024.
https://www.sonntagsblatt.de/artikel/gesellschaft/heilige-botschaften-wa…

- Völkel, Anne: „Der Paradiesmythos in der Werbung“. Mythos-Magazin, 2007, 29 Seiten.
https://www.mythos-magazin.de/mythosforschung/av_paradiesmythos.pdf

Widy, Johannes: „„Religiöse Aspekte moderner Werbung und ihre Auswirkungen auf die Pastoral“. Diplomarbeit, Wien, 2015, 114 Seiten.
https://phaidra.univie.ac.at/detail/o:1322630

C. Anmerkungen und Quellenhinweise

Die Abbildungen sind komplett Screenshots von Internetseiten, die der Logik des wissenschaftlichen Zitierens von Literatur folgen. Im Folgenden finden sich die Links auf die ‚Originale‘.

Eine sehr umfangreiche Sammlung von Plakaten zum Thema findet sich auf flickr.com
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/

ABENDMAHL:
- 1994: Otto Kern, Farbfotos.
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/

- 1998: VW-Werbung in Frankreich
https://www.protestantismeetimages.com/Zur-Verteidigung-verbotener-Bilde…

- 2010: SAT-1 „Es ist angerichtet. Deutschlands Meisterköche bitten zum Abendmahl“.
https://www.presseportal.de/pm/6708/1660322

- 2016: Die Stadt Zeitz lässt Werbung mit einer Abendmahl-Variation plakatieren
https://www.mz.de/lokal/zeitz/abendmahl-von-leonardo-da-vinci-ist-werbep…

2022: Raki-Werbung für Yakamoz Raki…
https://www.youtube.com/watch?v=jsTD9RdaCfc
… Werbevideo darf nur mit einem Zusatz gezeigt werden.
https://www.katholisch.de/artikel/39728-werberat-alkohol-video-verletzt-…

ADAM:
- 1971: Levis-Werbung
https://www.plakatkontor.de/ivpda-poster-show/copay-w-levis-michelangelo…

1991: Boncafe
https://www.luerzersarchive.com/work/untitled-2171/

- 2004-e-media Kampagne Adam-Gott
https://www.derstandard.at/story/2378393/werbestar-michelangelo

- 2007- Obi-Baumarkt
https://www.derstandard.at/story/2813332/war-michelangelo-gar-kein-genie

- 2010-ca-Drum-Tabak–michelangelo-toilette
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10783128423/

- 2018: Musikschule „Werde ein Gott an der Gitarre“
https://kress.de/news/beitrag/133962-gott-an-der-gitarre.html

- 2019: Ultra HD-TV „Einfach göttlich“
https://werberat.de/wp-content/uploads/2023/05/grundregeln.pdf

- 2024-Leitstelle-Feuerwehr-Mannheim
https://www.instagram.com/p/DLb6bPQMuu6/

BIBEL:
- 2002: Die Photoshop 6 Bibel
https://www.amazon.de/Die-Photoshop-Bibel-Deke-McClelland/dp/3826606558#…

- 2006: Die bayerische Kochbibel
https://www.booklooker.de/B%C3%BCcher/Autorenkollektiv+Die-bayerische-Ko…

-2008: Die Gourmet-Bibel
https://www.booklooker.de/B%C3%BCcher/Fischer-Fabian-und-Fischer-Fabian-…

- 2009: Die Koch-Bibel
https://www.kochbuch-couch.de/titel/die-kochbibel/

- 2013: Die Titanic-Bibel Lachen, bis der Papst kommt. Die Titanic-Bibel. — Segen, Sünden,
Sauereien: der Weltbestseller erstmals unzensiert!
https://www.osiander.de/shop/home/artikeldetails/A1030498962

- 2015: Koch Bibel „Göttlich kochen“
https://www.amazon.de/Die-Kochbibel-G%C3%B6ttlich-kochen-K%C3%BCchenmasc…

- 2018: Strick Bibel
https://tegeler-buecherstube.de/shop/item/4260466392101/strick-bibel-1-v…

- 2018: Näh Bibel
https://tegeler-buecherstube.de/shop/item/4260466392064/nah-bibel-1-von-…

-2019: WhatsApp Bibel
https://issuu.com/cdaverlag/docs/wa_bibel_a5_issuu

- 2019-Rosins Low Carb Bibel
https://www.buecher.de/artikel/buch/rosins-lowcarb-bibel/58134283/#tab_d…

- 2024-Webers Gas-Grill-Bibel
https://ulmer.shop/shop/grillen/weber-zubehoer/weber-grillzubehoer/weber…

- 2024: Gourmet Bibel Italien
https://www.magazin.com/gourmet-bibel-italien-a208825/

- 2024: SONY Bibel
https://www.united-kiosk.de/zeitschriften/computer-technik/sony-bibel/

- 2024: Fritz-Box-Bibel
https://www.amazon.de/ultimative-FRITZ-Bibel-Insider-Tipps-Fortgeschritt…

- 2025: KI Bibel
https://www.united-kiosk.de/zeitschriften/computer-technik/ki-bibel/

- 2025: MacBibel
https://www.united-kiosk.de/zeitschriften/computer-technik/mac-bibel/

- 2025 – SubDoku Bibel
https://www.zzol.de/objekt/14513/20250068

- 2025- Die Grill Bibel
https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1077375631

- 2025: Die Teig-Bibel
https://www.froelichundkaufmann.de/essen-und-trinken/allgemeine-kochbuec…

DAVID:
- 1974- Levis David
https://www.plakatkontor.de/ivpda-poster-show/rossom-r-v-levis-michelang…

- 2013-ArmaLite,Inc.-David mit Gewehr
https://www.spiegel.de/panorama/david-mit-gewehr-entsetzen-ueber-waffenw…

ENGEL:
- 1901: Asti Cinzano
https://www.meisterdrucke.com/kunstdrucke/Leonetto-Cappiello/1138750/Ast…

- 1910: Cognac Rouyer
https://www.etsy.com/de/listing/1245818359/1801-cognac-rouyer-8x10-vinta…

1968: Video: „Alles ist in Afri-Cola“
https://www.youtube.com/watch?v=RW-_8okYW5I
Die „Afri-Nonnen“ bekamen 1998 ein neues grafisches Aussehen.
https://www.lifepr.de/pressemitteilung/tucano-vertriebs-gmbh/neue-kampag…

- 1981: Absolut Vodka, “Absolut Heaven”
https://ca.pinterest.com/pin/1981-absolut-vodka-heaven-boisson-alcoolise…

- 1944: Smirnoff-Vodka (Hells Angels)
https://collections.vam.ac.uk/item/O79700/smirnoff—the-other-poster-pa…

- 1999: Jägermeister “Himmel auf Erden”.
https://in.pinterest.com/pin/648588783809696052/

- 2001: Philadelphia Frischkäse
https://www.gutefrage.net/frage/wie-greift-werbung-auf-religion-zu

- 2005: Expert-Handys-Himmlisch günstig
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10782838595/

- 2008: „Oetker-Nonnen“ für „Light Pudding“.
https://www.youtube.com/watch?v=K8eobK4IMoI&t=10s
Junge Nonne fragt: „Mmh, Jaah! (stöhnt) Ist das nicht eigentlich eine Sünde?“ Ältere Nonne sagt: „Nee, schmeckt nur so.“

- 2009: Peta-Werbung mit Joanna Krupa
https://www.peta.de/prominente/joannakrupa2009/

- 2009: TUI-Fly
https://2dbild.ch/engel/index.php?page=haupt4/unter9/sub4

- 2010: OMV, Schutzengel in Öl
https://www.derstandard.at/story/1277337508879/ein-schutzengel-im-oel

- 2010-ca-Quelle-christkind engel- „Chat mit dem Christkind“
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10783333003/

- 2010-ca-stella–himmlische geschenkidee—engel
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10783234333/

- 2013: WEST-Zigaretten, „Test it“, Männlicher Engel
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10783270864/

- 2014: Mercedes-Benz-Werbung: Schutzengel
https://www.youtube.com/watch?v=FtnA3FQ68DI

- 2014: Blauer Engel - Drei neue Umweltbotschafter für Deutschlands bekanntestes Umweltzeichen
https://www.umweltbundesamt.de/presse/pressemitteilungen/katarina-witt-o…

- 2016: Philadelphia-Engel Comeback
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Mondelez-Philadelphia-ver…

- 2019: Verpoorten Eierlikör: „Blonder Engel“
https://www.youtube.com/watch?v=dPtH4BET35U

- 2021: RCI (Berufsgenossenschaft Rohstoffe und Chemische Industrie) - Plakatserie Schutzengel
https://mediencenter.bgrci.de/shop/reihen/bgrci/plakate/schutzengel

GOTT / GÖTTLICH:
- 2007: Hornbach: Egal welcher Gott
https://www.flickr.com/photos/viel_werbung/1744506316

- 2015: Call a Pizza „Einfach göttlich“
https://blog.call-a-pizza.de/aktionen/einfach-goettlich/

- 2016 – Göttliche Haut: Gilette Venus Breeze
https://www.gutefrage.net/frage/was-kann-ich-dort-schreiben

- 2016: Bundeswehr: „Keine Götter in weiß – Grüne Helden“
https://www.presseportal.de/pm/116137/3444210

- 2016: BEEF „Oh mein Gott!“
https://www.culinaris.de/Nr.-32-BEEF-Fuer-Maenner-mit-Geschmack-2-2016-O…

- 2016: Venus Breeze „Göttlich glatte Haut“
https://www.gutefrage.net/frage/was-kann-ich-dort-schreiben

HIMMEL:
- 1958: KLEENEX, „Das himmlisch weiche Tuch“
https://www.ebay.de/itm/363861330674

- 1989: Ford Fiesta: „Einfach himmlisch“
https://www.ebay.de/itm/196835821910

- 1998: Bavaria Brauerei: Astra Bier „Zwischen Himmel und Hölle“
https://www.astra-bier.de/astra-fuer-die-wand/zwischen-himmel-und-hoelle…

- 1998: Astra-Bier: „Himmelfahrtskommando“
https://www.amazon.de/ASTRA-Werbung-Reklame-Himmelfahrtskommando-kultige…

- 2011: Hoepfer Pilsner
https://colnect.com/fy/beer_coasters/beer_coaster/59254-Hoepfner_Pilsner…

- 2012: Bayern, Airportkampagne “Himmel auf Erden”
https://www.360plus.de/portfolio/airportkampagne-tourismusland-bayern-2012/

- 2013: Ferrero/Yogurette “So schmeckt himmlisch“
https://www.horizont.net/suche/schlagworte/yogurette/

- 2022: Küchen-Welt „Himmlisch genießen“
https://issuu.com/perspektive-werbegesellschaft/docs/hw_36_21._einzelsei…

- 2024: Flavour Up
https://profuel.de/flavour-up-geschmackspulver-3er-sparpaket

- 2024: SMIC Crisp Äpfel „Himmlischer Genuss“
https://www.fruitnet.com/fruchthandel/zwischen-roadshow-und-hei%C3%9Fluf…

JESUS:
- 2006: MTV „Pope town“
https://www.moviepilot.de/serie/popetown/bilder/161771

- 2010: Gröpeligen-Youth Christian Sportsclub
https://www.weser-kurier.de/bremen/pikante-postwurfsendung-doc7e42zx3o7n…

- 2017: Lottohelden, Weihnachtslotterie
https://www.semperfi-management.de/lottohelden-und-sophia-thomalla-liefe…

- 2017: IKEA-Werbevideo mit ‚Jesus‘
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Thjnk-Ikea-punktet-zu-Wei…

- 2017: XXLLutz-Möbelhaus: „„Die zehn (An)Gebote des XXXLutz“
https://www.pro-medienmagazin.de/moebelhaus-wirbt-mit-zehn-gebote-spot-r…

- 2019: Reisebüro, “Einmal abhängen“
https://werberat.de/leitfaden-zum-werbekodex-des-deutschen-werberats/gru…

- 2019: Einzelhandel in Brugg/Schweiz „Shopping Paradies Brugg“
https://www.20min.ch/story/shopping-werbung-mit-jesus-empoert-christen-4…

MÖNCHE:
- 1900: Monastine-Likör.
https://artvee.com/dl/liqueur-la-chanoinesse-de-labbaye-de-bouxieres-aux…
- 1900: La Jacobine Likör
https://es.pinterest.com/pin/161988917827872163/

- 2008: Condor „Comfort Class“
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10783118663/

- 2010: Federici: Zwei Priester / Eiskrem
https://www.derstandard.at/story/1284594565538/papst-besuch-sujet-mit-sc…

- 2013: Tengelmann, Erleuchtung, Sparlampen
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/with/10783115765

- 2024 Weihenstephan „Durst aufs Leben“
http://www.alex-haselhoff.de/beer1.html

NONNEN:
- 1895: „La Chanoinesse“ Likör
https://artvee.com/dl/liqueur-la-chanoinesse-de-labbaye-de-bouxieres-aux…

- 1897: „La Chanoinesse“ Likör
https://www.retrocards.co.uk/la-chanoinesse-liquer-de-labbaye-de-bouxieres

- 1968. „Afri-Cola-Rausch“
https://laq-interior.de/shop/charles-wilp-motiv-afri-cola-nonnen-1968

- 1991: Benneton – Priester und None küssen sich
https://christuskirche-bochum.de/2017/03/16/habit-hijab-provo-punk/

- 1992 Harzer Käse-Werbespot
https://www.youtube.com/watch?v=_tU7t2QRXAU

- 1994: Visa Card
https://www.youtube.com/watch?v=9zLx5NH4dpU

- 1997: Waschmittelwerbung Dash 2
https://www.youtube.com/watch?v=otPajFzKW_g

- 1998 Diesel Jeans (DSL) Dirty Denim
https://www.1stdibs.com/de/m%C3%B6bel/wandschmuck/poster/erwin-olaf-fash…

- 2001- Kapuziner Weizen Werbekarte „Betriebsausflug“
https://www.philaseiten.de/cgi-bin/muenzf.pl?F=1&da=1&ST=4714&page=10

- 2001: Kapuziner Weizen Werbekarte „Wegzehrung“
https://www.philaseiten.de/cgi-bin/muenzf.pl?F=1&da=1&ST=4714&page=7#M181

- 2008: Dr. Oetker Pudding light: „Nonnen und Sünde“
https://www.youtube.com/watch?v=K8eobK4IMoI

- 2010-ca-fleurop—nonne
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10782865756/

- 2010: Sujet mit schwangerer Nonne / Eiscreme
https://www.derstandard.at/story/1284594565538/papst-besuch-sujet-mit-sc…

- 2013: Viva Maria, Zwei Nonnen
https://www.flickr.com/photos/glauben-und-kaufen/10783133745/

- 2018: Afri-Die Popkultur-Cola
https://www.lifepr.de/pressemitteilung/tucano-vertriebs-gmbh/neue-kampag…

- 2024: Weihenstephan „Durst auf Leben“ (1) Bootshaus
http://www.alex-haselhoff.de/beer1.html

- 2024: Weihenstephan „Durst auf Leben“ (2) Gartentisch
http://www.clausgermansausageandmeats.com/beer.html

- 2024: Die Nonne mit Chips
https://www.arte.tv/de/videos/116710-111-A/mit-offenen-augen/
https://www.kirche-und-leben.de/artikel/blasphemie-vorwurf-aerger-um-chi…

o.J.: Ruhrgas „Gott sei Dank: Wärme mit Erdgas“
https://christuskirche-bochum.de/2017/03/16/habit-hijab-provo-punk/